Dans un revirement stratégique par rapport à sa position juridique contre les entreprises d’IA, le New York Times a signé son premier accord de licence de contenu IA avec Amazon, marquant une avancée significative dans l’évolution des relations entre les organisations médiatiques et les sociétés technologiques.
L’accord pluriannuel, annoncé le 29 mai 2025, autorise Amazon à exploiter le contenu éditorial du Times sur ses plateformes d’intelligence artificielle, y compris la nouvelle version de l’assistant vocal Alexa+. L’accord englobe les articles d’actualité du Times ainsi que les contenus de NYT Cooking et du site sportif The Athletic. Selon l’annonce, le partenariat prévoit « l’affichage en temps réel de résumés et d’extraits courts de contenus du Times au sein des produits et services Amazon, tels qu’Alexa, ainsi que l’entraînement des modèles fondamentaux propriétaires d’Amazon ».
Ce partenariat intervient à un moment charnière pour les deux secteurs. Pour Amazon, l’accord renforce ses capacités en IA alors que l’entreprise cherche à revitaliser Alexa avec des fonctionnalités d’IA générative pour rivaliser avec des concurrents comme ChatGPT d’OpenAI et Gemini de Google. Amazon a dévoilé Alexa+ en février 2025, proposant des capacités conversationnelles améliorées et des fonctionnalités agentiques permettant d’exécuter des tâches de manière autonome. Le service est facturé 19,99 $ par mois, mais reste gratuit pour les membres Prime.
Pour le Times, il s’agit d’un changement de stratégie notable. L’éditeur est engagé depuis décembre 2023 dans un procès très médiatisé pour violation du droit d’auteur contre OpenAI et Microsoft, les accusant d’avoir utilisé des millions d’articles du Times sans autorisation pour entraîner leurs modèles d’IA. Un juge fédéral a autorisé la poursuite de l’affaire en mars 2025, rejetant la demande d’OpenAI de classer le dossier. À l’inverse, cet accord avec Amazon suggère que le Times adopte une double approche : poursuivre en justice l’utilisation non autorisée tout en nouant des partenariats commerciaux pour un usage sous licence de ses contenus.
Cet accord s’inscrit dans la lignée de partenariats similaires entre entreprises d’IA et organisations médiatiques. OpenAI a déjà conclu des accords de licence avec l’Associated Press, Axel Springer (propriétaire de Politico et Business Insider), entre autres. Le système Alexa+ d’Amazon intègre déjà des partenariats avec des médias tels que Reuters, TIME, USA TODAY et Politico.
Les modalités financières de l’accord n’ont pas été divulguées, mais ce partenariat souligne la reconnaissance croissante de la valeur du journalisme de qualité dans l’écosystème de l’IA, la question de la licence et de la rémunération devenant de plus en plus centrale à mesure que la technologie progresse.