Les départements marketing du monde entier font face à une pression croissante pour fournir des contenus personnalisés et cohérents avec l’identité de la marque sur de multiples canaux et marchés. La dernière annonce de NVIDIA marque une avancée significative dans la réponse à ces défis.
Les nouvelles solutions dévoilées s’appuient sur Universal Scene Description (OpenUSD), un cadre 3D ouvert et extensible qui constitue la base de la plateforme Omniverse de NVIDIA. En intégrant OpenUSD à l’IA agentique — des systèmes d’IA conçus pour raisonner, planifier et exécuter de manière autonome des tâches complexes — les équipes marketing peuvent désormais accélérer de façon spectaculaire leurs chaînes de production de contenus.
Des marques internationales ont déjà commencé à mettre en œuvre ces technologies avec des résultats impressionnants. Moët Hennessy a ainsi généré plus de 3 millions de variations de contenus à l’échelle mondiale, tandis que des entreprises comme Coca-Cola utilisent le moteur de génération de contenus d’IA de WPP, basé sur OpenUSD, pour accélérer les itérations de campagnes créatives. Nestlé s’est associé à Accenture Song pour créer des répliques virtuelles 3D exactes de ses produits à destination du e-commerce et des médias numériques.
Au cœur de cette innovation se trouvent plusieurs technologies clés. La plateforme NVIDIA Omniverse offre l’environnement de développement pour les applications OpenUSD, tandis que des outils spécialisés comme CineBuilder permettent aux entreprises de générer des publicités personnalisées selon la région, la météo, l’heure de la journée et les préférences esthétiques. Les microservices NVIDIA NIM, dont USD Search et USD Code, donnent accès à d’immenses archives de ressources validées par la marque et accélèrent l’assemblage des scènes.
L’intégration de ces technologies permet de lever les goulets d’étranglement traditionnels de la création de contenus en centralisant les ressources, en favorisant la collaboration en temps réel et en automatisant les tâches répétitives. Pour les agences et les marques, cela se traduit par des cycles de production plus rapides, une réduction des coûts et la capacité de maintenir la cohérence de la marque tout en déployant des contenus à grande échelle sur les marchés mondiaux.
Au sein de cet écosystème, des agences créatives telles que WPP, Monks, Collective World et INDG développent des outils spécialisés exploitant les technologies de NVIDIA pour offrir des contenus marketing hyper-personnalisés à grande échelle, transformant ainsi la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs à l’ère numérique.