Google compie una mossa audace nel mercato degli abbonamenti all’intelligenza artificiale con il nuovo piano AI Ultra, presentato durante la conferenza annuale I/O dell’azienda a Mountain View, California, il 20 maggio 2025.
L’abbonamento premium, dal costo di 249,99 dollari al mese, è pensato per gli utenti esperti che desiderano accedere alle capacità AI più avanzate di Google. Il piano offre il "massimo livello di accesso" alle app e ai servizi basati su AI di Google, inclusi il generatore video Veo 3, l’app di editing video Flow e una potente funzione AI chiamata Gemini 2.5 Pro Deep Think mode. Josh Woodward, vicepresidente di Google Labs e Gemini, lo ha descritto come "dedicato a chi vuole essere davvero all’avanguardia dell’AI di Google".
Il piano Ultra garantisce limiti più elevati nell’uso dell’AI e accesso anticipato a strumenti sperimentali come Project Mariner, un’estensione per browser in grado di automatizzare tasti e clic del mouse, e Deep Think, una versione del modello Gemini di punta, ancora più capace di ragionare su compiti complessi. Il prezzo è in linea con i piani mensili da 200 dollari offerti dagli sviluppatori di modelli AI OpenAI e Anthropic, sottolineando come le aziende stiano cercando nuovi modi per sostenere i costi elevati dello sviluppo AI. Il nuovo piano di Google include anche 30 terabyte di archiviazione cloud e un abbonamento a YouTube senza pubblicità.
Google offre già altre opzioni di abbonamento, tra cui un servizio da 19,99 dollari al mese (ora rinominato Google AI Pro) che dà accesso a funzionalità AI non disponibili per la maggior parte degli utenti gratuiti, oltre a piani più economici con spazio cloud aggiuntivo. L’azienda ha recentemente annunciato che il servizio di abbonamento Google One, che offre spazio di archiviazione cloud e funzionalità di intelligenza artificiale a pagamento, ha superato i 150 milioni di abbonati. Si tratta di un aumento del 50% rispetto a febbraio 2024, quando Google One aveva raggiunto i 100 milioni di abbonati quasi sei anni dopo il lancio del servizio. Il nuovo livello AI ha rappresentato "milioni" di abbonamenti.
Durante la conferenza, il CEO di Google Sundar Pichai ha dichiarato ai giornalisti che la crescita dell’AI generativa non avviene completamente a discapito della ricerca online. "Siamo molto lontani da una situazione a somma zero", ha affermato Pichai. "I casi d’uso che stiamo servendo nella ricerca stanno crescendo in modo significativo" grazie all’AI. Questo indica la strategia di Google di monetizzare l’AI mantenendo la propria leadership nella ricerca.
Il piano AI Ultra è inizialmente disponibile negli Stati Uniti, con l’intenzione di espandersi in altri paesi nei prossimi mesi.