生成AI（ジェネレーティブAI）はデジタルマーケティングの現場を急速に変革しており、今後10年間で前例のない成長が見込まれている。
2025年6月18日に発表された「デジタルマーケティング分野における生成AI市場の機会と戦略：2034年までの展望」レポートによれば、市場規模は2024年の24億8,000万ドルから2029年には94億6,000万ドルへ、年平均成長率（CAGR）は30.69％で推移する見通しだ。この成長トレンドは今後も続き、2034年には351億2,000万ドル、CAGRは29.98％に達すると予測されている。
市場拡大の主な要因は、マーケティングキャンペーンにおけるパーソナライズ需要の増加、コスト効率の高いマーケティングソリューションの必要性、動画コンテンツの重要性拡大、そして分析可能な消費者データ量の増大などが挙げられる。これらの要素により、マーケターはより関連性が高く、魅力的で意味のある顧客体験を大規模に提供できるようになっている。
用途別では、コンテンツ生成が2024年時点で市場の32.93％（8億1,781万ドル）を占め、今後も年平均成長率35.79％で最も急成長する分野となる見込みだ。一方、チャネル別では検索エンジンマーケティングが47.88％（11億8,000万ドル）で最大のシェアを持つ。
競争環境は依然として分散しており、上位10社の市場シェアは全体の15.2％にとどまる。中でもインターナショナル・ビジネス・マシーンズ（IBM）が3.48％でトップ、続いてGoogle LLC（2.03％）、Microsoft Corporation（1.53％）、Meta Platforms Inc.（1.39％）、Amazon.com Inc.（1.32％）が続く。
地域別では、北米が現在世界市場の33.66％を占めており、アジア太平洋地域は2029年までに年平均成長率36.09％で最も急成長する地域となる見通しだ。
今後の成長が期待される一方で、データプライバシーへの懸念、誤情報やディープフェイクコンテンツのリスク、技術的な複雑さなどの課題も残る。各社はこうした課題への対応と市場機会の獲得を目指し、AI搭載型広告スイートや生成AIによる動画広告ツールなど、革新的なソリューションの開発に注力している。