De Independent Publishers Alliance heeft haar strijd tegen Google opgevoerd door een formele antitrustklacht in te dienen bij de Europese Commissie. Ze dagen de techgigant uit vanwege de door AI gegenereerde samenvattingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen.
De klacht, ingediend op 30 juni 2025, beschuldigt Google ervan zijn dominante marktpositie te misbruiken door uitgeverscontent zonder toestemming te gebruiken voor het creëren van AI Overviews. Deze samenvattingen verschijnen prominent boven de traditionele zoekresultaten in meer dan 100 landen en onderscheppen effectief gebruikers voordat ze kunnen doorklikken naar de oorspronkelijke bronnen.
Gegevens van Similarweb tonen de verwoestende impact aan: het aandeel zero-click-zoekopdrachten is gestegen van 56% bij de lancering van AI Overviews in mei 2024 naar bijna 69% in mei 2025. Voor sommige uitgevers is het effect zelfs nog ernstiger. Zo zag CBS News dat bij 75% van de zoekopdrachten met AI Overviews geen enkele klik werd gegenereerd, tegenover 54% bij hun algemene zoektermen. The New York Times zag het organische zoekverkeer dalen van 44% drie jaar geleden naar slechts 36,5% in april 2025.
"De kernzoekdienst van Google misbruikt webcontent voor Google's AI Overviews in Google Search, wat aanzienlijke schade heeft veroorzaakt en blijft veroorzaken aan uitgevers," aldus de alliantie in haar klacht. Uitgevers stellen dat ze voor een onmogelijke keuze staan: hun content laten gebruiken in AI-samenvattingen of volledig verdwijnen uit de zoekresultaten van Google.
De uitgevers hebben om voorlopige maatregelen gevraagd om wat zij omschrijven als "ernstige en onherstelbare schade aan de concurrentie en ter bescherming van de toegang tot nieuws" te voorkomen zolang het bredere onderzoek loopt. De Britse Competition and Markets Authority heeft een soortgelijke klacht ontvangen.
Google verdedigt de functie en stelt dat het "dagelijks miljarden klikken naar websites stuurt" en dat AI in Search "nieuwe kansen creëert voor content en bedrijven om ontdekt te worden". De timing is echter bijzonder lastig voor Google, aangezien de Europese Commissie onlangs heeft vastgesteld dat het bedrijf niet voldoet aan de Digital Markets Act door zijn eigen diensten te bevoordelen in zoekresultaten.
Deze zaak kan belangrijke precedenten scheppen voor hoe AI-systemen omgaan met content van derden en of dominante platforms bijzondere verplichtingen hebben om het content-ecosysteem waarop ze steunen te beschermen.