Branża cyfrowych treści przechodzi głęboką transformację, gdy sztuczna inteligencja zmienia sposób tworzenia, dystrybucji i monetyzacji mediów. Na czele tej rewolucji stoją dwie firmy technologiczne, które w odmienny sposób wykorzystują potencjał AI: Shutterstock (NYSE: SSTK) oraz Cheer Holding (NASDAQ: CHR).
Shutterstock, uznana globalna platforma kreatywna, uplasowała się jako kluczowy gracz w ekosystemie AI, dostarczając wysokiej jakości dane treningowe czołowym deweloperom sztucznej inteligencji. W 2024 roku firma wygenerowała 104 mln dolarów z licencjonowania swojej biblioteki mediów na potrzeby trenowania modeli AI, a prognozy CEO wskazują, że do 2027 roku kwota ta wzrośnie do 250 mln dolarów – co stanowiłoby około jedną trzecią całkowitych przychodów firmy z ubiegłego roku. Choć to imponujący wynik, nadal będzie to około jedna piąta prognozowanych przychodów Shutterstock na poziomie 1,2 mld dolarów w 2027 roku, czyli mniej więcej dwukrotnie większy udział niż obecnie.
W przeciwieństwie do konkurentów, którzy początkowo opierali się generowaniu obrazów przez AI, Shutterstock wcześnie przyjął tę technologię, nawiązując współpracę z OpenAI w celu uruchomienia kreatora obrazów opartego na DALL-E 2. Partnerstwo to sięga 2021 roku, choć sam kreator został udostępniony dopiero pod koniec 2022 roku. Poza OpenAI, Shutterstock zawarł umowy licencyjne z firmami takimi jak Nvidia, Meta, LG i innymi, by rozwijać generatywne modele AI i narzędzia w różnych formatach mediów, w tym modele 3D, obrazy i tekst.
Zauważając obawy twórców, Shutterstock obrał inną drogę niż firmy korzystające z treści z internetu bez wynagrodzenia dla autorów. Zamiast tego współpracuje z OpenAI, dostarczając dane treningowe dla modeli DALL-E, a jednocześnie utrzymuje "fundusz dla współtwórców", z którego wypłaca artystom wynagrodzenie za udział ich prac w trenowaniu systemów AI oraz zapewnia bieżące tantiemy powiązane z licencjonowaniem nowo wygenerowanych zasobów.
Tymczasem Cheer Holding podąża własną ścieżką w świecie AI. Firma jest wielowymiarowym przedsiębiorstwem technologicznym, które umiejętnie łączy infrastrukturę internetu mobilnego z zaawansowanymi usługami cyfrowymi opartymi na AI. Jej zintegrowany ekosystem cyfrowy wspiera efektywne i bezpieczne tworzenie treści oraz transakcje, łącząc tradycyjne media cyfrowe z innowacjami nowej generacji.
We wrześniu 2024 roku Cheer ogłosił kompleksową aktualizację CHEERS Telepathy do wersji 2.3, oferującą potężne aplikacje multimodalne wspierające użytkowników w 12 krajach i regionach, w tym w Stanach Zjednoczonych, Japonii, Korei Południowej oraz na rynkach azjatyckich. Nowa interaktywna funkcja platformy pozwala użytkownikom jednym dotknięciem uzyskać dostęp do aplikacji AI, by tworzyć animowane obrazy na żywo – każde zdjęcie może zostać ożywione, przemówić i wchodzić w interakcję z użytkownikiem.
Inicjatywy AI firmy wykazują imponujący wzrost. Do końca 2024 roku łączna liczba pobrań CHEERS Telepathy wzrosła o 830,8% rok do roku, osiągając około 12,1 mln. Liczba aktywnych użytkowników miesięcznie wzrosła o 733,3% do około 2,5 mln, a średnia liczba wizyt miesięcznie wyniosła około 3,4 mln.
W lutym 2025 roku Cheer Holding ogłosił plany dalszego przyspieszenia rozwoju AI, podpisując niewiążącą umowę ramową dotyczącą inwestycji w celu przejęcia 60% udziałów w Beijing Zhong Ke Zhi Guo Technology Co. (ZKZG) – dostawcy syntetycznych danych wykorzystujących generatywną AI i technologie symulacyjne. Przejęcie zostanie zrealizowane poprzez emisję akcji i płatność gotówkową.
Pod względem finansowym firmy prezentują odmienne profile. Cheer Holding odnotował przychody na poziomie 147,2 mln dolarów za cały 2024 rok, z zyskiem netto wynoszącym 26 mln dolarów oraz przepływami pieniężnymi z działalności operacyjnej na poziomie około 22,9 mln dolarów. Shutterstock natomiast zanotował niewielki spadek zwrotu od początku roku o 5,44% na luty 2025 roku, co stanowi wynik gorszy od ogólnego trendu wzrostowego rynku na poziomie 4,19% w tym samym okresie. Firma mierzy się z rosnącą konkurencją oraz zmieniającymi się oczekiwaniami klientów.
W miarę jak AI nadal przekształca rynek cyfrowych treści, obie firmy pozycjonują się, by wykorzystać pojawiające się możliwości. W styczniu 2025 roku Shutterstock ogłosił fuzję z Getty Images, twierdząc, że powiększenie biblioteki zdjęć stockowych pozwoli lepiej konkurować z narzędziami do generowania obrazów przez AI. Ten strategiczny krok, w połączeniu z partnerstwami AI, sygnalizuje determinację Shutterstock do utrzymania znaczenia na coraz bardziej zdominowanym przez AI rynku.
Dla inwestorów i obserwatorów branży odmienne podejścia tych dwóch firm stanowią cenne źródło wiedzy o różnorodnych strategiach stosowanych w obliczu rewolucji AI w cyfrowych treściach.