A inteligência artificial generativa está transformando rapidamente o cenário do marketing digital, com um novo relatório de mercado revelando um potencial de crescimento sem precedentes para a próxima década.
De acordo com o relatório "Oportunidades e Estratégias para Inteligência Artificial Generativa em Marketing Digital até 2034", divulgado em 18 de junho de 2025, espera-se que o mercado cresça de US$ 2,48 bilhões em 2024 para US$ 9,46 bilhões até 2029, com uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 30,69%. Essa trajetória de crescimento deve continuar, atingindo US$ 35,12 bilhões até 2034, com um CAGR de 29,98%.
A expansão do mercado está sendo impulsionada por diversos fatores-chave, incluindo a crescente demanda por personalização em campanhas de marketing, a necessidade de soluções de marketing mais econômicas, a maior relevância do conteúdo em vídeo e o aumento do volume de dados de consumidores disponíveis para análise. Esses fatores permitem que os profissionais de marketing ofereçam experiências mais relevantes, envolventes e significativas aos clientes em escala.
A geração de conteúdo atualmente representa o maior segmento de aplicação, respondendo por 32,93% (US$ 817,81 milhões) do mercado em 2024, e deve ser o segmento de crescimento mais rápido, com um CAGR de 35,79% até 2029. Enquanto isso, o marketing em mecanismos de busca domina o segmento de canais, com 47,88% (US$ 1,18 bilhão) de participação de mercado.
O cenário competitivo permanece altamente fragmentado, com os dez maiores players controlando apenas 15,2% do mercado. A International Business Machines Corporation (IBM) lidera com 3,48% de participação, seguida por Google LLC (2,03%), Microsoft Corporation (1,53%), Meta Platforms Inc. (1,39%) e Amazon.com Inc. (1,32%).
Regionalmente, a América do Norte atualmente domina com 33,66% do mercado global, seguida pela Ásia-Pacífico, que deve ser a região de crescimento mais rápido, com um CAGR de 36,09% até 2029.
Apesar das perspectivas promissoras, o setor enfrenta desafios como preocupações com privacidade de dados, risco de desinformação e conteúdos deepfake, além da complexidade técnica. As empresas estão focadas no desenvolvimento de soluções inovadoras, como suítes de publicidade baseadas em IA e ferramentas de publicidade em vídeo com IA generativa, para enfrentar esses desafios e aproveitar as oportunidades crescentes do mercado.