Google está revolucionando el comercio electrónico con su recién lanzada experiencia de compras en Modo IA, integrando las avanzadas capacidades de Gemini con su extenso Shopping Graph para crear una experiencia de compra en línea más intuitiva y personalizada.
Anunciada en Google I/O 2025 en mayo, la nueva plataforma de compras impulsada por IA aprovecha una base de datos de más de 50 mil millones de productos de minoristas globales y negocios locales. Lo que hace especialmente potente a este sistema es su actualización constante: Google refresca más de 2 mil millones de productos cada hora, asegurando que los usuarios reciban información precisa sobre precios, disponibilidad y opciones.
La función de probador virtual, ya disponible en Estados Unidos a través de Search Labs, representa un avance tecnológico significativo. A diferencia de versiones anteriores que mostraban la ropa en fotos de modelos, el nuevo sistema permite a los compradores subir fotos de cuerpo completo para visualizar cómo se verían miles de millones de prendas en su propio cuerpo. Impulsada por un modelo personalizado de generación de imágenes para moda, la tecnología entiende cómo diferentes materiales se pliegan, estiran y caen en distintos tipos de cuerpo, creando visualizaciones realistas para camisas, pantalones, faldas y vestidos.
Quizá lo más innovador es la función de pago automático, que se implementará en los próximos meses. Esta herramienta permite a los usuarios tocar 'seguir precio' en cualquier producto, establecer sus especificaciones preferidas (talla, color) y presupuesto, y recibir notificaciones cuando los precios bajen al nivel deseado. Con una simple confirmación y un toque en 'comprar por mí', la IA de Google agregará automáticamente el artículo al carrito del comerciante y completará la compra usando Google Pay, todo sin que los usuarios tengan que navegar al sitio web del minorista.
"Hemos estado en este camino de transformar las compras con IA durante los últimos años", dijo Lilian Rincon, vicepresidenta de Producto de Compras para Consumidores en Google. "Estos anuncios buscan mejorar todo, desde la inspiración hasta la consideración, con la evolución de nuestra tecnología de probador virtual, y al final del proceso, la compra con pago automático".
La nueva experiencia de compras también incluye una interfaz conversacional donde los usuarios pueden describir lo que buscan—por ejemplo, "una bolsa de viaje linda para Portland en mayo"—y el Modo IA realizará múltiples consultas simultáneas (un "despliegue de consultas") para encontrar productos que cumplan requisitos específicos como impermeabilidad para clima lluvioso.