L’Alliance des éditeurs indépendants a intensifié sa lutte contre Google en déposant une plainte formelle pour pratiques anticoncurrentielles auprès de la Commission européenne, contestant les résumés générés par l’IA du géant technologique qui apparaissent en tête des résultats de recherche.
La plainte, soumise le 30 juin 2025, accuse Google d’abuser de sa position dominante sur le marché en utilisant le contenu des éditeurs sans leur consentement pour créer les « Aperçus IA ». Ces résumés s’affichent de façon bien visible au-dessus des résultats de recherche traditionnels dans plus de 100 pays, interceptant ainsi les utilisateurs avant qu’ils ne puissent cliquer vers les sources originales.
Les données de Similarweb révèlent l’ampleur de l’impact : la proportion de recherches sans clic est passée de 56 % lors du lancement des Aperçus IA en mai 2024 à près de 69 % en mai 2025. Pour certains éditeurs, l’effet est encore plus dramatique. CBS News a constaté que 75 % des recherches comportant des Aperçus IA n’entraînaient aucun clic, contre 54 % pour l’ensemble de leurs requêtes. Le New York Times a vu son trafic organique issu des moteurs de recherche chuter de 44 % il y a trois ans à seulement 36,5 % en avril 2025.
« Le service principal de recherche de Google détourne le contenu du web pour ses Aperçus IA dans Google Search, ce qui a causé, et continue de causer, un préjudice significatif aux éditeurs », affirme l’alliance dans sa plainte. Les éditeurs soutiennent qu’ils font face à un choix impossible : autoriser l’utilisation de leur contenu dans les résumés IA ou disparaître complètement des résultats de recherche Google.
Les éditeurs demandent des mesures provisoires pour empêcher ce qu’ils qualifient de « préjudice grave et irréparable à la concurrence et pour protéger l’accès à l’information » pendant que l’enquête globale suit son cours. L’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni a également reçu une plainte similaire.
Google défend sa fonctionnalité, affirmant qu’elle « génère des milliards de clics vers les sites web chaque jour » et que l’IA dans la recherche « crée de nouvelles occasions pour que le contenu et les entreprises soient découverts ». Toutefois, le contexte est particulièrement délicat pour Google, la Commission européenne ayant récemment conclu que l’entreprise n’a pas respecté la Loi sur les marchés numériques en favorisant ses propres services dans les résultats de recherche.
Cette affaire pourrait établir des précédents importants sur la façon dont les systèmes d’IA utilisent le contenu de tiers et sur les obligations particulières des plateformes dominantes pour protéger l’écosystème de contenu dont elles dépendent.