Googleovi AI-generirani sažeci pretraga mijenjaju digitalni krajolik, stvarajući pobjednike i gubitnike diljem internetskog ekosustava.
Pokrenuti u svibnju 2024., AI Pregledi sada se pojavljuju u otprilike 20% svih Google pretraga, prema podacima Pew Research Centera iz ožujka 2025. Ovi sažeci posebno su česti kod duljih, pitanja-baziranih upita, pojavljujući se u 60% pretraga koje počinju s "tko", "što", "kada" ili "zašto".
Utjecaj na promet web stranica je značajan. SimilarWeb izvještava da je globalni promet s pretraživača prema više od 100 milijuna web domena pao za otprilike 15% u godini do lipnja 2025. Još zabrinjavajuće za izdavače, postotak pretraga vijesti koje rezultiraju s nula klikova na web stranice porastao je s 56% kada su AI Pregledi pokrenuti na gotovo 69% do svibnja 2025.
Edukacijska tvrtka Chegg posebno je pogođena, izvještavajući o padu prometa korisnika koji nisu pretplatnici od 49% u siječnju 2025. u odnosu na prethodnu godinu. Situacija je postala toliko ozbiljna da je Chegg u veljači 2025. tužio Google, tvrdeći da AI značajke pretraživača uništavaju njihov poslovni model. Mali blogeri koji pišu o receptima i zdravlju također su teško pogođeni, a neke neovisne stranice izgubile su i do 65% prometa s prve stranice otkako su se AI Pregledi počeli pojavljivati za uobičajene upite.
Promjena u ponašanju korisnika je očita: kada im se prikaže AI Pregled, samo 8% korisnika klikne na tradicionalni link—što je upola manje od onih koji ne vide AI sažetak. Još je indikativnije da samo 1% korisnika klikne na izvorne poveznice unutar samih AI odgovora.
Google dosljedno brani ovu značajku, tvrdeći da "AI Pregledi šalju promet na veći broj različitih stranica" i osporavajući metodologiju studija koje pokazuju pad prometa. Ipak, tvrtka je nevoljko dijelila vlastite podatke o odlaznim klikovima.
Za vlasnike web stranica izazov je prilagoditi se novoj stvarnosti. Neki optimiziraju sadržaj posebno za AI Preglede, koristeći strukturirane podatke i jasne naslove kako bi povećali šanse za citiranje. Drugi diverzificiraju izvore prometa izvan pretraživanja, fokusirajući se na izravne odnose putem email newslettera i društvenih mreža.
Kako AI nastavlja oblikovati pretragu, čini se da je temeljni odnos između Googlea, kreatora sadržaja i korisnika u dubokoj transformaciji—onoj koja bi mogla trajno promijeniti ekonomiju otvorenog weba.