L’intelligenza artificiale generativa sta rapidamente trasformando il panorama del marketing digitale, come rivela un nuovo rapporto di mercato che evidenzia un potenziale di crescita senza precedenti per il prossimo decennio.
Secondo il rapporto "Opportunità e Strategie del Mercato dell’Intelligenza Artificiale Generativa nel Marketing Digitale fino al 2034", pubblicato il 18 giugno 2025, il mercato dovrebbe passare da 2,48 miliardi di dollari nel 2024 a 9,46 miliardi di dollari entro il 2029, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 30,69%. Questa traiettoria di crescita è destinata a proseguire, raggiungendo i 35,12 miliardi di dollari entro il 2034, con un CAGR del 29,98%.
L’espansione del mercato è alimentata da diversi fattori chiave, tra cui la crescente domanda di personalizzazione nelle campagne di marketing, la necessità di soluzioni di marketing più economiche, la crescente importanza dei contenuti video e l’aumento del volume di dati dei consumatori disponibili per l’analisi. Questi driver consentono ai marketer di offrire esperienze cliente più rilevanti, coinvolgenti e significative su larga scala.
La generazione di contenuti rappresenta attualmente il segmento applicativo più ampio, con il 32,93% (817,81 milioni di dollari) del mercato nel 2024, e si prevede che sarà il segmento a crescita più rapida con un CAGR del 35,79% fino al 2029. Nel frattempo, il marketing sui motori di ricerca domina il segmento dei canali con il 47,88% (1,18 miliardi di dollari) della quota di mercato.
Lo scenario competitivo rimane altamente frammentato, con i primi dieci operatori che detengono solo il 15,2% del mercato. International Business Machines Corporation (IBM) guida con una quota del 3,48%, seguita da Google LLC (2,03%), Microsoft Corporation (1,53%), Meta Platforms Inc. (1,39%) e Amazon.com Inc. (1,32%).
A livello regionale, il Nord America domina attualmente con il 33,66% del mercato globale, seguito dall’Asia-Pacifico, che si prevede sarà la regione a crescita più rapida con un CAGR del 36,09% fino al 2029.
Nonostante le prospettive promettenti, il settore deve affrontare sfide quali le preoccupazioni sulla privacy dei dati, il rischio di disinformazione e contenuti deepfake, oltre alla complessità tecnica. Le aziende si stanno concentrando sullo sviluppo di soluzioni innovative come suite pubblicitarie basate su IA e strumenti di video advertising generativo per affrontare queste sfide e cogliere le crescenti opportunità di mercato.