生成AIは、メディアおよびエンターテインメント企業によるコンテンツの制作、配信、収益化の方法を急速に変革しており、市場の成長は当初の予想を大きく上回っている。
Research and Marketsの最新レポートによれば、2019年以降、年率26.42%で成長を続けてきた世界のメディア・エンターテインメント分野における生成AI市場は、2024年に19億7,000万ドルに到達した。この勢いは今後も続く見込みで、2029年には64億8,000万ドル、2034年には2,070億ドルに達すると予測されている。
この成長を後押ししている主な要因としては、クラウドコンピューティングの普及、コンテンツ制作ワークフローへのAI統合の進展、政府による支援的な施策などが挙げられる。一方で、規制上の課題、人材不足、著作権やデータプライバシーに関する懸念といった課題も残っている。
分野別では、現時点でテキストから画像生成が市場シェア30.76%（6億565万ドル）で首位を占めているが、画像から画像生成分野は2029年までに年平均28.7%の成長が見込まれている。用途別では、ゲーム分野が最大の市場セグメント（29.85%、5億8,865万ドル）となっている一方、バーチャルリアリティ（VR）および拡張現実（AR）分野は年平均62.01%という驚異的な成長が予測されており、AIによる没入型体験への大きなシフトを示している。
市場は依然として分散しており、Amazon Web Servicesが8.8%のシェアでトップ、続いてMicrosoft（2%）、Autodesk（1.67%）、Adobe（1.26%）、Oracle（1.08%）が続く。地域別では北米が世界市場の37.66%を占めているが、アジア太平洋地域は2029年までに年平均31.95%の成長が見込まれるなど、最も急成長している地域となっている。
「生成AIによって、パーソナライズされた没入型体験の新時代が到来し、メディア・エンターテインメント業界は根本的に変わりつつある」と業界アナリストは指摘する。現在市場の65.39%を占めるクラウドベースの導入がさらに拡大し、AIツールがより高度化する中、責任あるAIエコシステムを構築しつつ大胆にイノベーションを進めるメディア企業が、今後のグローバルエンターテインメントをリードすることになるだろう。