Google'ın yapay zekâ tarafından oluşturulan arama özetleri, dijital ekosistemde kazananlar ve kaybedenler yaratarak internet ortamını kökten değiştiriyor.
Mayıs 2024'te kullanıma sunulan Yapay Zekâ Özetleri, Pew Research Center'ın Mart 2025 verilerine göre artık tüm Google aramalarının yaklaşık %20'sinde görünüyor. Bu özetler özellikle "kim", "ne", "ne zaman" veya "neden" gibi soru kelimeleriyle başlayan uzun ve soru tabanlı aramalarda öne çıkıyor; bu tür aramaların %60'ında yapay zekâ özetleri yer alıyor.
Web sitesi trafiği üzerindeki etkisi ise oldukça büyük. SimilarWeb, Haziran 2025'e kadar geçen bir yılda 100 milyondan fazla web alan adına yapılan küresel arama trafiğinin yaklaşık %15 azaldığını bildiriyor. Yayıncılar açısından daha da endişe verici olan ise, haber aramalarında sitelere hiç tıklanmayan sonuçların oranı, Yapay Zekâ Özetleri'nin ilk çıktığı dönemde %56 iken, Mayıs 2025 itibarıyla neredeyse %69'a yükselmiş durumda.
Eğitim şirketi Chegg bu durumdan özellikle etkilendi; Ocak 2025'te abone olmayan kullanıcı trafiği, bir önceki yıla göre %49 düştü. Durum o kadar ciddi hale geldi ki, Chegg Şubat 2025'te Google'a dava açtı ve arama devinin yapay zekâ özelliklerinin iş modellerini yok ettiğini iddia etti. Küçük yemek tarifi ve sağlık blog yazarları da ağır darbe aldı; bazı bağımsız siteler, yaygın aramalarda Yapay Zekâ Özetleri görünmeye başladığından bu yana en üst sayfa trafiğinin %65'ini kaybetti.
Kullanıcı davranışındaki değişim ise net: Bir Yapay Zekâ Özeti sunulduğunda, kullanıcıların yalnızca %8'i geleneksel bir bağlantıya tıklıyor—bu oran, yapay zekâ özeti görmeyenlerin yarısı kadar. Daha da çarpıcı olanı, kullanıcıların yalnızca %1'i, doğrudan yapay zekâ yanıtlarının içindeki kaynak bağlantılarına tıklıyor.
Google ise bu özelliği sürekli savunuyor ve "Yapay Zekâ Özetleri, daha çeşitli sitelere trafik gönderiyor" diyerek trafik düşüşünü gösteren araştırmaların yöntemlerini sorguluyor. Ancak şirket, dışa giden tıklamalarla ilgili kendi verilerini paylaşma konusunda isteksiz davranıyor.
Web sitesi sahipleri için asıl zorluk, bu yeni gerçeğe uyum sağlamak. Bazı yayıncılar, içeriklerini özellikle Yapay Zekâ Özetleri'nde yer almak için optimize ediyor; yapılandırılmış veri ve net başlıklar kullanarak alıntılanma şansını artırmaya çalışıyor. Diğerleri ise arama dışındaki trafik kaynaklarını çeşitlendiriyor; doğrudan ilişkiler için e-posta bültenleri ve sosyal medyaya odaklanıyor.
Yapay zekâ aramayı dönüştürmeye devam ederken, Google, içerik üreticileri ve kullanıcılar arasındaki temel ilişki de köklü bir değişimden geçiyor—ve bu değişim, açık web'in ekonomisini kalıcı olarak değiştirebilir.