La inteligencia artificial generativa está transformando rápidamente el panorama del marketing digital, y un nuevo informe de mercado revela un potencial de crecimiento sin precedentes para la próxima década.
De acuerdo con el informe "Oportunidades y Estrategias del Mercado de Inteligencia Artificial Generativa en Marketing Digital hacia 2034", publicado el 18 de junio de 2025, se espera que el mercado pase de 2,480 millones de dólares en 2024 a 9,460 millones de dólares para 2029, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 30.69%. Esta tendencia de crecimiento se proyecta que continúe, alcanzando los 35,120 millones de dólares para 2034, con una CAGR del 29.98%.
La expansión del mercado está siendo impulsada por varios factores clave, incluyendo la creciente demanda de personalización en las campañas de marketing, la necesidad de soluciones de marketing rentables, la mayor relevancia del contenido en video y el aumento del volumen de datos de consumidores disponibles para análisis. Estos impulsores están permitiendo a los mercadólogos ofrecer experiencias más relevantes, atractivas y significativas a gran escala.
La generación de contenido representa actualmente el segmento de aplicación más grande, con un 32.93% (817.81 millones de dólares) del mercado en 2024, y se espera que sea el segmento de mayor crecimiento, con una CAGR del 35.79% hasta 2029. Por su parte, el marketing en motores de búsqueda domina el segmento de canales, con un 47.88% (1,180 millones de dólares) de la cuota de mercado.
El panorama competitivo sigue siendo altamente fragmentado, con los diez principales actores controlando solo el 15.2% del mercado. International Business Machines Corporation (IBM) lidera con una cuota de mercado del 3.48%, seguida de Google LLC (2.03%), Microsoft Corporation (1.53%), Meta Platforms Inc. (1.39%) y Amazon.com Inc. (1.32%).
Por regiones, Norteamérica domina actualmente con el 33.66% del mercado global, seguida de Asia-Pacífico, que se espera sea la región de mayor crecimiento con una CAGR del 36.09% hasta 2029.
A pesar de las perspectivas prometedoras, la industria enfrenta desafíos como preocupaciones sobre la privacidad de los datos, el riesgo de desinformación y contenido deepfake, así como la complejidad técnica. Las empresas se están enfocando en desarrollar soluciones innovadoras, como suites publicitarias impulsadas por IA y herramientas de publicidad en video generativa, para enfrentar estos retos y aprovechar la creciente oportunidad de mercado.