Googlen tekoälyn tuottamat hakukoosteet muuttavat digitaalisia pelikenttiä, luoden sekä voittajia että häviäjiä internet-ekosysteemissä.
Toukokuussa 2024 lanseeratut AI-koosteet näkyvät nyt noin 20 %:ssa kaikista Google-hauista Pew Research Centerin maaliskuun 2025 tietojen mukaan. Koosteet ovat erityisen yleisiä pidemmissä, kysymysmuotoisissa hauissa: ne ilmestyvät 60 %:iin hauista, jotka alkavat sanoilla "kuka", "mitä", "milloin" tai "miksi".
Vaikutukset verkkoliikenteeseen ovat olleet merkittäviä. SimilarWebin mukaan yli 100 miljoonan verkkotunnuksen hakuliikenne laski noin 15 % vuoden aikana kesäkuuhun 2025 mennessä. Julkaisijoille huolestuttavampaa on, että uutishakujen osuus, jotka eivät johda lainkaan klikkauksiin sivustoille, on kasvanut 56 prosentista AI-koosteiden julkaisun aikaan lähes 69 prosenttiin toukokuussa 2025.
Koulutusyhtiö Chegg on kärsinyt erityisen paljon: se raportoi tilaamattoman liikenteen laskeneen 49 % tammikuussa 2025 verrattuna edellisvuoteen. Tilanne paheni niin paljon, että Chegg nosti helmikuussa 2025 kanteen Googlea vastaan väittäen, että hakukonejätin tekoälyominaisuudet tuhoavat sen liiketoimintamallin. Myös pienet resepti- ja terveysbloggaajat ovat kärsineet, ja jotkut itsenäiset sivustot ovat menettäneet jopa 65 % suosituimpien sivujensa liikenteestä AI-koosteiden alettua näkyä yleisissä hauissa.
Käyttäjäkäyttäytymisen muutos on selvä: kun tekoälykooste näytetään, vain 8 % käyttäjistä klikkaa perinteistä linkkiä—puolet vähemmän kuin niillä, jotka eivät näe AI-yhteenvetoa. Vielä paljastavampaa on, että vain 1 % käyttäjistä klikkaa tekoälyvastauksissa olevia lähdelinkkejä.
Google on johdonmukaisesti puolustanut ominaisuutta ja väittänyt, että "AI-koosteet ohjaavat liikennettä monipuolisemmalle joukolle sivustoja" sekä kiistänyt liikenteen laskua osoittavien tutkimusten menetelmät. Yhtiö on kuitenkin ollut haluton jakamaan omia tietojaan ulospäin suuntautuvista klikkauksista.
Verkkosivustojen omistajille haasteena on sopeutua uuteen todellisuuteen. Osa optimoi sisältöään erityisesti AI-koosteita varten hyödyntämällä rakenteista dataa ja selkeitä otsikoita lisätäkseen mahdollisuuksia tulla mainituksi. Toiset taas monipuolistavat liikenteen lähteitä hakukoneiden ulkopuolelle, panostaen suoriin suhteisiin esimerkiksi uutiskirjeiden ja sosiaalisen median kautta.
Tekoälyn jatkaessa hakujen muokkaamista Googlen, sisällöntuottajien ja käyttäjien välinen perussuhde näyttää olevan syvässä murroksessa—muutoksessa, joka saattaa pysyvästi muuttaa avoimen verkon taloudellisia rakenteita.