Binabago ng mga AI-generated search summary ng Google ang digital na tanawin, na nagdudulot ng mga panalo at pagkatalo sa buong ekosistema ng internet.
Inilunsad noong Mayo 2024, lumalabas na ngayon ang AI Overviews sa tinatayang 20% ng lahat ng paghahanap sa Google, ayon sa datos ng Pew Research Center noong Marso 2025. Lalo itong karaniwan sa mahahabang tanong na nagsisimula sa "sino," "ano," "kailan," o "bakit," kung saan lumilitaw ito sa 60% ng mga ganitong uri ng paghahanap.
Malaki ang naging epekto nito sa trapiko ng mga website. Iniulat ng SimilarWeb na bumaba ng humigit-kumulang 15% ang pandaigdigang trapiko ng paghahanap sa mahigit 100 milyong web domain sa loob ng isang taon bago ang Hunyo 2025. Mas nakakabahala para sa mga publisher, tumaas ang porsyento ng mga news search na walang pag-click mula 56% nang ilunsad ang AI Overviews hanggang halos 69% pagsapit ng Mayo 2025.
Labis na naapektuhan ang education company na Chegg, na nagtala ng 49% pagbaba sa non-subscriber traffic noong Enero 2025 kumpara sa nakaraang taon. Umabot sa sukdulan ang sitwasyon kaya nagsampa ng kaso ang Chegg laban sa Google noong Pebrero 2025, na sinasabing winawasak ng mga AI feature ng search giant ang kanilang business model. Maliliit na recipe at health blogger din ang matinding tinamaan, kung saan ang ilang independent sites ay nawalan ng hanggang 65% ng kanilang top-page traffic simula nang magsimulang lumabas ang AI Overviews sa mga karaniwang query.
Malinaw ang pagbabago sa asal ng mga user: kapag may AI Overview, 8% lamang ng mga user ang nagki-click sa tradisyonal na link—kalahati ng rate kumpara sa mga hindi nakakakita ng AI summary. Mas kapansin-pansin, 1% lang ng mga user ang nagki-click sa mga source link na nakapaloob mismo sa AI answer.
Patuloy na ipinagtatanggol ng Google ang feature, iginiit na "nagpapadala ang AI Overviews ng trapiko sa mas masaklaw na hanay ng mga site" at kinukuwestiyon ang metodolohiya ng mga pag-aaral na nagpapakita ng pagbaba ng trapiko. Gayunpaman, nag-aatubili ang kumpanya na ibahagi ang sarili nitong datos tungkol sa outbound clicks.
Para sa mga may-ari ng website, hamon ang pag-angkop sa bagong realidad na ito. Ang ilan ay nag-o-optimize ng content partikular para sa AI Overviews, gamit ang structured data at malinaw na headings para tumaas ang tsansang ma-cite. Ang iba naman ay nagdi-diversify ng pinagmumulan ng trapiko lampas sa search, at tumututok sa direktang relasyon sa pamamagitan ng email newsletter at social media.
Habang patuloy na hinuhubog ng AI ang search, tila dumadaan sa malalim na pagbabago ang pundamental na relasyon sa pagitan ng Google, mga content creator, at mga user—isang pagbabagong maaaring permanenteng magbago sa ekonomiya ng open web.