Dans un revirement stratégique par rapport à sa position juridique face aux entreprises d’IA, le New York Times a conclu sa première entente de licence de contenu IA avec Amazon, marquant une étape importante dans l’évolution des relations entre les organisations médiatiques et les sociétés technologiques.
L’entente pluriannuelle, annoncée le 29 mai 2025, autorise Amazon à utiliser le contenu éditorial du Times sur ses plateformes d’IA, y compris la version récemment remaniée de l’assistant vocal Alexa+. L’accord englobe les articles de nouvelles du Times ainsi que le contenu de NYT Cooking et du site sportif The Athletic. Selon l’annonce, le partenariat prévoit « l’affichage en temps réel de résumés et d’extraits courts du contenu du Times dans les produits et services Amazon, tels qu’Alexa, ainsi que l’entraînement des modèles fondamentaux propriétaires d’Amazon ».
Ce partenariat survient à un moment charnière pour les deux industries. Pour Amazon, l’entente renforce ses capacités en IA alors qu’elle tente de revitaliser Alexa avec des fonctionnalités d’IA générative afin de rivaliser avec des concurrents comme ChatGPT d’OpenAI et Gemini de Google. Amazon a dévoilé Alexa+ en février 2025, offrant des capacités conversationnelles améliorées et des fonctions agentiques permettant d’accomplir des tâches de façon autonome. Le service coûte 19,99 $ par mois, mais il est gratuit pour les membres Prime.
Pour le Times, il s’agit d’un changement de stratégie notable. L’éditeur est engagé dans une poursuite très médiatisée pour violation du droit d’auteur contre OpenAI et Microsoft depuis décembre 2023, alléguant qu’ils ont utilisé des millions d’articles du Times sans permission pour entraîner leurs modèles d’IA. Un juge fédéral a permis à la cause d’aller de l’avant en mars 2025, rejetant la demande d’OpenAI de faire rejeter la poursuite. Par contraste, cette entente avec Amazon suggère que le Times adopte une approche à deux volets : poursuivre en justice l’utilisation non autorisée tout en établissant des partenariats commerciaux pour du contenu sous licence.
L’accord s’inscrit dans la foulée d’ententes similaires entre des entreprises d’IA et d’autres organisations médiatiques. OpenAI a déjà conclu des ententes de licence avec l’Associated Press, Axel Springer (propriétaire de Politico et Business Insider), entre autres. Le système Alexa+ d’Amazon intègre déjà des partenariats avec des médias comme Reuters, TIME, USA TODAY et Politico.
Les modalités financières de l’entente n’ont pas été divulguées, mais l’accord souligne la reconnaissance croissante de la valeur du journalisme de qualité dans l’écosystème de l’IA, alors que la licence et la rémunération adéquates deviennent de plus en plus importantes à mesure que la technologie évolue.