In un panorama digitale sempre più saturo di contenuti generati dall’intelligenza artificiale, DuckDuckGo prende posizione a favore dell’autenticità lanciando un nuovo filtro che consente agli utenti di nascondere le immagini AI dai risultati di ricerca.
La funzione, introdotta a metà luglio 2025, risponde alle crescenti lamentele degli utenti secondo cui le immagini create dall’AI rendevano difficile trovare contenuti autentici. Ora è possibile alternare la visualizzazione o il nascondimento delle immagini AI tramite un semplice menu a tendina nella scheda Immagini, oppure attivando l’impostazione nelle preferenze di ricerca.
“La nostra filosofia sulle funzionalità AI è: private, utili e opzionali”, ha dichiarato DuckDuckGo nell’annuncio. “Dovresti essere tu a decidere quanta AI vuoi nella tua vita – o se ne vuoi affatto.”
Il filtro si basa su blocklist open source curate manualmente, tra cui la lista 'nuclear' di uBlockOrigin e la uBlacklist Huge AI Blocklist. Pur riconoscendo che il sistema non intercetterà il 100% dei contenuti generati dall’AI, DuckDuckGo sottolinea che riduce in modo significativo il numero di immagini sintetiche nei risultati di ricerca.
Per chi desidera un’esperienza completamente priva di AI, DuckDuckGo ha introdotto anche noai.duckduckgo.com, un sottodominio speciale in cui il filtro per le immagini AI è attivato automaticamente e altre funzionalità AI, come Duck.ai e i riassunti assistiti dall’intelligenza artificiale, sono disattivate di default.
Questa iniziativa arriva in un momento di crescente preoccupazione per l’invasione della cosiddetta “spazzatura AI” – contenuti di bassa qualità e spesso fuorvianti creati da strumenti di AI generativa. Con stime che suggeriscono che oltre il 60% delle immagini online siano ora generate o pesantemente modificate dall’AI, il filtro di DuckDuckGo rappresenta un passo importante per restituire agli utenti il controllo sulla propria esperienza online.
La scelta dell’azienda di mostrare la funzione con l’esempio della ricerca di un pulcino di pavone fa riferimento diretto alla recente controversia che ha coinvolto Google, dove le ricerche di baby peacock restituivano quasi esclusivamente immagini AI invece di fotografie autentiche. Sebbene Google abbia poi risolto questo caso specifico, il problema più ampio della predominanza dei contenuti AI nei risultati di ricerca persiste su tutte le principali piattaforme.
DuckDuckGo prevede di introdurre ulteriori filtri in futuro, anche se non sono stati forniti dettagli. Essendo il primo grande motore di ricerca a offrire agli utenti un controllo diretto sui contenuti creati dall’AI nei risultati, DuckDuckGo continua a distinguersi per il suo impegno verso la privacy e la libertà di scelta degli utenti.