GoogleのAI生成による検索要約は、デジタルの世界を一変させ、インターネットエコシステム全体で勝者と敗者を生み出しています。
2024年5月に導入されたAI概要は、2025年3月のPew Research Centerのデータによると、現在Google検索全体の約20%に表示されています。特に「who」「what」「when」「why」といった質問形式で始まる長めのクエリでは、その60%にAI概要が登場しています。
ウェブサイトのトラフィックへの影響は甚大です。SimilarWebによれば、2025年6月までの1年間で、1億以上のウェブドメインへの世界的な検索トラフィックが約15%減少しました。特に出版社にとって深刻なのは、AI概要導入時に56%だった「クリックゼロ」のニュース検索が、2025年5月にはほぼ69%にまで増加したことです。
教育企業Cheggは特に大きな打撃を受けており、2025年1月の非加入者トラフィックは前年同月比で49%減少しました。事態は深刻化し、Cheggは2025年2月にGoogleを提訴。「GoogleのAI機能が自社のビジネスモデルを破壊している」と主張しています。レシピや健康情報を扱う個人ブロガーも大きな影響を受けており、AI概要が一般的なクエリに表示され始めてから、トップページのトラフィックが最大65%減少した独立系サイトもあります。
ユーザー行動の変化は明白です。AI概要が表示された場合、従来型リンクをクリックするユーザーはわずか8%で、AI要約が表示されない場合の半分にとどまります。さらに、AI回答内に埋め込まれた出典リンクをクリックするユーザーはわずか1%に過ぎません。
Googleは一貫してこの機能を擁護し、「AI概要はより多様なサイトにトラフィックを送っている」と主張。トラフィック減少を示す調査の手法にも異議を唱えています。しかし、自社の外部クリックに関するデータの公開には消極的です。
ウェブサイト運営者にとっては、新たな現実への適応が課題となっています。AI概要に引用されやすくするため、構造化データや明確な見出しを用いてコンテンツを最適化する動きが広がっています。また、検索以外の流入経路を多様化し、メールニュースレターやSNSを通じた直接的な関係構築にも注力しています。
AIが検索を変革し続ける中、Googleとコンテンツ制作者、ユーザーの関係性そのものが根本的な変化を遂げつつあります。これはオープンウェブの経済構造を恒久的に変える可能性を秘めています。