Prezentările generate de AI în căutările Google transformă peisajul digital, creând câștigători și pierzători în întregul ecosistem online.
Lansate în mai 2024, Prezentările AI apar acum în aproximativ 20% din toate căutările Google, potrivit datelor Pew Research Center din martie 2025. Aceste rezumate sunt deosebit de frecvente în interogările mai lungi, bazate pe întrebări, apărând în 60% dintre căutările care încep cu „cine”, „ce”, „când” sau „de ce”.
Impactul asupra traficului către site-uri a fost substanțial. SimilarWeb raportează că traficul global din căutări către peste 100 de milioane de domenii web a scăzut cu aproximativ 15% în anul care a precedat iunie 2025. Mai îngrijorător pentru editori, procentul căutărilor de știri care nu mai generează niciun click către site-uri a crescut de la 56% la lansarea Prezentărilor AI la aproape 69% în mai 2025.
Compania educațională Chegg a fost afectată în mod deosebit, raportând o scădere de 49% a traficului provenit de la utilizatori non-abonați în ianuarie 2025 față de anul precedent. Situația a devenit atât de gravă încât Chegg a intentat un proces împotriva Google în februarie 2025, acuzând că funcțiile AI ale gigantului distrug modelul său de afaceri. Și micii bloggeri de rețete sau sănătate au fost puternic afectați, unele site-uri independente pierzând până la 65% din traficul de pe prima pagină de la apariția Prezentărilor AI pentru interogările uzuale.
Schimbarea comportamentului utilizatorilor este clară: când le este afișată o Prezentare AI, doar 8% dintre utilizatori mai dau click pe un link tradițional—jumătate din procentul celor care nu văd un rezumat AI. Mai relevant, doar 1% dintre utilizatori accesează linkurile sursă incluse în răspunsurile AI.
Google a apărat constant această funcționalitate, susținând că „Prezentările AI trimit trafic către o diversitate mai mare de site-uri” și contestând metodologia studiilor care arată scăderi de trafic. Totuși, compania a fost reticentă în a publica propriile date despre click-urile de ieșire.
Pentru proprietarii de site-uri, provocarea este adaptarea la această nouă realitate. Unii optimizează conținutul special pentru Prezentările AI, folosind date structurate și titluri clare pentru a crește șansele de a fi citați. Alții își diversifică sursele de trafic dincolo de căutare, concentrându-se pe relații directe prin newslettere pe email și rețele sociale.
Pe măsură ce AI continuă să remodeleze căutarea, relația fundamentală dintre Google, creatorii de conținut și utilizatori pare să treacă printr-o transformare profundă—una care ar putea schimba permanent economia web-ului deschis.