Генерируемые ИИ-сводки Google радикально меняют цифровой ландшафт, создавая новых победителей и проигравших в интернет-экосистеме.
Запущенные в мае 2024 года, AI-обзоры теперь появляются примерно в 20% всех поисковых запросов Google, согласно данным Pew Research Center за март 2025 года. Особенно часто такие сводки встречаются в длинных вопросительных запросах: они появляются в 60% поисков, начинающихся с «кто», «что», «когда» или «почему».
Влияние на трафик сайтов оказалось значительным. По данным SimilarWeb, мировой поисковый трафик более чем на 100 миллионов доменов снизился примерно на 15% за год, завершившийся в июне 2025 года. Еще тревожнее ситуация для издателей: доля новостных поисков, не приводящих к переходам на сайты, выросла с 56% на момент запуска AI-обзоров до почти 69% к маю 2025 года.
Особенно сильно пострадала образовательная компания Chegg: в январе 2025 года ее трафик от не подписчиков упал на 49% по сравнению с предыдущим годом. Ситуация стала настолько критичной, что в феврале 2025-го Chegg подала в суд на Google, обвинив поисковый гигант в разрушении своей бизнес-модели с помощью ИИ-функций. Независимые сайты с рецептами и блогеры о здоровье также ощутили удар: некоторые ресурсы потеряли до 65% трафика с первой страницы поисковой выдачи после появления AI-обзоров по популярным запросам.
Сдвиг в пользовательском поведении очевиден: при наличии AI-обзора только 8% пользователей переходят по традиционной ссылке — это вдвое меньше, чем среди тех, кто не видит ИИ-сводку. Еще показательнее: лишь 1% пользователей кликают по исходным ссылкам, встроенным в сами AI-ответы.
Google последовательно защищает новую функцию, утверждая, что «AI-обзоры направляют трафик на более широкий круг сайтов» и оспаривая методы исследований, фиксирующих падение посещаемости. Тем не менее, компания не спешит раскрывать собственные данные о внешних кликах.
Владельцам сайтов приходится адаптироваться к новой реальности. Одни оптимизируют контент специально для AI-обзоров, используя структурированные данные и четкие заголовки, чтобы увеличить шансы быть процитированными. Другие диверсифицируют источники трафика, делая ставку на прямое взаимодействие через email-рассылки и социальные сети.
По мере того как ИИ продолжает трансформировать поиск, фундаментальные отношения между Google, создателями контента и пользователями переживают глубокие изменения — настолько значительные, что они могут навсегда изменить экономику открытого интернета.