Googles AI-genererade sököversikter håller på att omforma det digitala landskapet och skapar både vinnare och förlorare i internets ekosystem.
Lanserade i maj 2024 visas AI-översikter nu i cirka 20 % av alla Google-sökningar, enligt data från Pew Research Center i mars 2025. Dessa sammanfattningar är särskilt vanliga vid längre, frågebaserade sökningar och förekommer i 60 % av sökningarna som börjar med "vem", "vad", "när" eller "varför".
Effekten på webbtrafiken har varit betydande. SimilarWeb rapporterar att den globala söktrafiken till över 100 miljoner webbsajter minskade med cirka 15 % under året fram till juni 2025. Än mer oroande för publicister är att andelen nyhetssökningar som resulterar i noll klick till webbplatser har ökat från 56 % när AI-översikterna lanserades till nästan 69 % i maj 2025.
Utbildningsföretaget Chegg har drabbats särskilt hårt och rapporterade en minskning på 49 % i trafik från icke-prenumeranter i januari 2025 jämfört med året innan. Situationen blev så allvarlig att Chegg stämde Google i februari 2025 och hävdade att sökjättens AI-funktioner förstör deras affärsmodell. Även mindre mat- och hälsobloggare har drabbats hårt, där vissa oberoende sajter förlorat upp till 65 % av sin toppsidetrafik sedan AI-översikterna började visas för vanliga sökningar.
Förändringen i användarbeteende är tydlig: när en AI-översikt visas klickar endast 8 % av användarna på en traditionell länk—hälften så många som de som inte ser någon AI-sammanfattning. Än mer talande är att bara 1 % av användarna klickar på källänkarna som är inbäddade i AI-svaren.
Google har konsekvent försvarat funktionen och hävdat att "AI-översikter skickar trafik till en större mångfald av sajter" samt ifrågasatt metodiken i studier som visar på trafikminskningar. Företaget har dock varit ovilligt att dela sin egen data om utgående klick.
För webbplatsägare är utmaningen att anpassa sig till denna nya verklighet. Vissa optimerar sitt innehåll specifikt för AI-översikter, med strukturerad data och tydliga rubriker för att öka chansen att bli citerade. Andra breddar sina trafikkanaler utanför sök, med fokus på direkta relationer via e-postutskick och sociala medier.
I takt med att AI fortsätter att förändra sökbeteendet verkar den grundläggande relationen mellan Google, innehållsskapare och användare genomgå en djupgående omvandling—en som kan förändra den öppna webbens ekonomi för alltid.