AI-генеровані огляди у пошуку Google змінюють цифровий ландшафт, створюючи нових переможців і переможених в інтернет-екосистемі.
Запущені у травні 2024 року, AI-огляди зараз з’являються приблизно у 20% всіх пошукових запитів Google, згідно з даними Pew Research Center за березень 2025 року. Особливо часто такі резюме зустрічаються у довших, запитальних фразах — у 60% пошуків, що починаються зі слів «хто», «що», «коли» або «чому».
Вплив на трафік сайтів виявився суттєвим. За даними SimilarWeb, світовий пошуковий трафік на понад 100 мільйонів веб-доменів впав приблизно на 15% за рік до червня 2025 року. Ще тривожніше для видавців: частка новинних пошуків, які не призводять до жодного переходу на сайт, зросла з 56% на момент запуску AI-оглядів до майже 69% у травні 2025 року.
Особливо сильно постраждала освітня компанія Chegg, яка повідомила про падіння трафіку від не підписників на 49% у січні 2025 року порівняно з попереднім роком. Ситуація стала настільки критичною, що Chegg подала до суду на Google у лютому 2025 року, звинувативши пошукового гіганта у руйнуванні своєї бізнес-моделі через AI-функції. Сильно постраждали й невеликі блогери з рецептами та медичної тематики: деякі незалежні сайти втратили до 65% трафіку з топових сторінок після появи AI-оглядів у поширених запитах.
Зміна поведінки користувачів очевидна: при наявності AI-огляду лише 8% користувачів натискають на традиційне посилання — це вдвічі менше, ніж серед тих, хто не бачить AI-резюме. Ще показовіше, що лише 1% користувачів переходять за джерелами, вбудованими у самі AI-відповіді.
Google послідовно захищає цю функцію, стверджуючи, що «AI-огляди спрямовують трафік на більшу різноманітність сайтів», і ставить під сумнів методологію досліджень, які показують падіння трафіку. Водночас компанія неохоче ділиться власними даними про зовнішні переходи.
Для власників сайтів це новий виклик. Дехто оптимізує контент спеціально для AI-оглядів, використовуючи структуровані дані та чіткі заголовки, щоб підвищити шанси бути згаданим. Інші диверсифікують джерела трафіку поза межами пошуку, роблячи ставку на прямі відносини через email-розсилки та соціальні мережі.
Поки AI продовжує змінювати пошук, фундаментальні відносини між Google, творцями контенту та користувачами, схоже, зазнають глибокої трансформації — такої, що може назавжди змінити економіку відкритого інтернету.