Googles AI-genererede søgesammendrag er ved at omforme det digitale landskab og skaber både vindere og tabere i internettets økosystem.
AI-oversigterne, der blev lanceret i maj 2024, optræder nu i cirka 20 % af alle Google-søgninger ifølge tal fra Pew Research Center fra marts 2025. Disse sammendrag er særligt udbredte ved længere, spørgsmål-baserede søgninger og dukker op i 60 % af alle søgninger, der starter med "hvem", "hvad", "hvornår" eller "hvorfor".
Indvirkningen på webtrafikken har været markant. SimilarWeb rapporterer, at den globale søgetrafik til mere end 100 millioner webdomæner faldt med cirka 15 % i året op til juni 2025. Endnu mere bekymrende for udgivere er andelen af nyhedssøgninger, der resulterer i nul klik til websites, steget fra 56 % ved lanceringen af AI-oversigter til næsten 69 % i maj 2025.
Uddannelsesvirksomheden Chegg er blevet særligt hårdt ramt og rapporterede et fald på 49 % i ikke-abonnenttrafik i januar 2025 sammenlignet med året før. Situationen blev så alvorlig, at Chegg i februar 2025 lagde sag an mod Google med påstand om, at søgegigantens AI-funktioner ødelagde virksomhedens forretningsmodel. Også små opskrifts- og sundhedsbloggere er blevet ramt hårdt, hvor nogle uafhængige sider har mistet op til 65 % af deres topplaceringstrafik, siden AI-oversigter begyndte at dukke op ved almindelige søgninger.
Skiftet i brugeradfærd er tydeligt: Når der præsenteres en AI-oversigt, klikker kun 8 % af brugerne på et traditionelt link—halvt så mange som blandt dem, der ikke ser et AI-sammendrag. Endnu mere markant er det, at kun 1 % af brugerne klikker på kildehenvisningerne, der er indlejret i AI-svarene.
Google har konsekvent forsvaret funktionen og hævder, at "AI-oversigter sender trafik til et større udvalg af sider" og bestrider metoderne i undersøgelser, der viser faldende trafik. Selskabet har dog været tilbageholdende med at dele egne data om udgående klik.
For website-ejere er udfordringen at tilpasse sig denne nye virkelighed. Nogle optimerer nu indholdet specifikt til AI-oversigter ved at bruge strukturerede data og tydelige overskrifter for at øge chancen for at blive citeret. Andre diversificerer deres trafikkilder ud over søgning og satser på direkte relationer gennem nyhedsbreve og sociale medier.
Efterhånden som AI fortsætter med at ændre søgning, synes det grundlæggende forhold mellem Google, indholdsskabere og brugere at gennemgå en dybtgående transformation—en, der kan ændre økonomien bag det åbne web permanent.