Οι AI-δημιουργημένες σύνοψεις αναζητήσεων της Google μεταμορφώνουν το ψηφιακό τοπίο, δημιουργώντας νικητές και χαμένους σε ολόκληρο το οικοσύστημα του διαδικτύου.
Λανσαρισμένες τον Μάιο του 2024, οι AI Επισκοπήσεις εμφανίζονται πλέον σε περίπου 20% όλων των αναζητήσεων στη Google, σύμφωνα με στοιχεία του Pew Research Center από τον Μάρτιο του 2025. Οι σύνοψεις αυτές είναι ιδιαίτερα συχνές σε μακροσκελείς, ερωτηματικού τύπου αναζητήσεις, εμφανιζόμενες στο 60% των ερωτημάτων που ξεκινούν με "ποιος", "τι", "πότε" ή "γιατί".
Ο αντίκτυπος στην επισκεψιμότητα ιστοσελίδων είναι σημαντικός. Η SimilarWeb αναφέρει ότι η παγκόσμια επισκεψιμότητα από αναζητήσεις προς περισσότερους από 100 εκατομμύρια διαδικτυακούς τομείς μειώθηκε κατά περίπου 15% τον χρόνο έως τον Ιούνιο του 2025. Ακόμη πιο ανησυχητικό για τους εκδότες, το ποσοστό των αναζητήσεων ειδήσεων που δεν οδηγούν σε κανένα κλικ προς ιστοσελίδες αυξήθηκε από 56% όταν ξεκίνησαν οι AI Επισκοπήσεις σε σχεδόν 69% έως τον Μάιο του 2025.
Η εκπαιδευτική εταιρεία Chegg επηρεάστηκε ιδιαίτερα, αναφέροντας πτώση 49% στην επισκεψιμότητα μη συνδρομητών τον Ιανουάριο του 2025 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Η κατάσταση έγινε τόσο κρίσιμη που η Chegg κατέθεσε αγωγή κατά της Google τον Φεβρουάριο του 2025, ισχυριζόμενη ότι τα AI χαρακτηριστικά της μηχανής αναζήτησης καταστρέφουν το επιχειρηματικό της μοντέλο. Μικροί bloggers συνταγών και υγείας έχουν επίσης πληγεί σοβαρά, με ορισμένες ανεξάρτητες ιστοσελίδες να χάνουν έως και 65% της επισκεψιμότητάς τους στην πρώτη σελίδα από τότε που οι AI Επισκοπήσεις άρχισαν να εμφανίζονται σε κοινές αναζητήσεις.
Η αλλαγή στη συμπεριφορά των χρηστών είναι ξεκάθαρη: όταν εμφανίζεται AI Επισκόπηση, μόνο το 8% των χρηστών κάνει κλικ σε παραδοσιακό σύνδεσμο—το μισό ποσοστό σε σχέση με όσους δεν βλέπουν AI σύνοψη. Ακόμη πιο ενδεικτικό, μόλις το 1% των χρηστών κάνει κλικ στους συνδέσμους πηγών που ενσωματώνονται στις ίδιες τις AI απαντήσεις.
Η Google υπερασπίζεται σταθερά το χαρακτηριστικό, υποστηρίζοντας ότι «οι AI Επισκοπήσεις στέλνουν κίνηση σε μεγαλύτερη ποικιλία ιστοσελίδων» και αμφισβητώντας τη μεθοδολογία των μελετών που δείχνουν μείωση της επισκεψιμότητας. Ωστόσο, η εταιρεία παραμένει απρόθυμη να κοινοποιήσει τα δικά της στοιχεία για τα εξερχόμενα κλικ.
Για τους ιδιοκτήτες ιστοσελίδων, η πρόκληση είναι να προσαρμοστούν στη νέα πραγματικότητα. Κάποιοι βελτιστοποιούν το περιεχόμενό τους ειδικά για τις AI Επισκοπήσεις, χρησιμοποιώντας δομημένα δεδομένα και σαφείς επικεφαλίδες για να αυξήσουν τις πιθανότητες αναφοράς. Άλλοι διαφοροποιούν τις πηγές επισκεψιμότητας πέρα από την αναζήτηση, εστιάζοντας σε άμεσες σχέσεις μέσω ενημερωτικών δελτίων email και κοινωνικών δικτύων.
Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη συνεχίζει να αναδιαμορφώνει την αναζήτηση, η θεμελιώδης σχέση μεταξύ Google, δημιουργών περιεχομένου και χρηστών φαίνεται να υφίσταται μια βαθιά μεταμόρφωση—μια αλλαγή που ίσως μεταβάλει μόνιμα τα οικονομικά του ανοιχτού διαδικτύου.