Les résumés générés par l’IA de Google transforment le paysage numérique, créant des gagnants et des perdants à travers tout l’écosystème Internet.
Lancée en mai 2024, la fonctionnalité Résumés IA s’affiche désormais dans environ 20 % de toutes les recherches Google, selon les données du Pew Research Center de mars 2025. Ces résumés sont particulièrement présents dans les requêtes longues formulées sous forme de questions, apparaissant dans 60 % des recherches commençant par « qui », « quoi », « quand » ou « pourquoi ».
L’impact sur le trafic des sites web est considérable. SimilarWeb rapporte que le trafic mondial issu des recherches vers plus de 100 millions de domaines web a diminué d’environ 15 % dans l’année menant à juin 2025. Plus inquiétant pour les éditeurs, la proportion de recherches d’actualités n’entraînant aucun clic vers un site est passée de 56 % lors du lancement des Résumés IA à près de 69 % en mai 2025.
L’entreprise d’éducation Chegg a été particulièrement touchée, signalant une baisse de 49 % de son trafic non-abonné en janvier 2025 par rapport à l’année précédente. La situation est devenue si critique que Chegg a intenté une poursuite contre Google en février 2025, affirmant que les fonctionnalités IA du géant de la recherche détruisaient son modèle d’affaires. Les petits blogueurs spécialisés en recettes et en santé ont aussi été durement frappés, certains sites indépendants perdant jusqu’à 65 % de leur trafic de première page depuis l’arrivée des Résumés IA pour les requêtes courantes.
Le changement dans le comportement des utilisateurs est manifeste : lorsqu’un Résumé IA est présenté, seulement 8 % des internautes cliquent sur un lien traditionnel—soit la moitié du taux observé chez ceux qui ne voient pas de résumé IA. Plus révélateur encore, à peine 1 % des utilisateurs cliquent sur les liens sources intégrés directement dans les réponses IA.
Google a constamment défendu cette fonctionnalité, affirmant que « les Résumés IA envoient du trafic vers une plus grande diversité de sites » et contestant la méthodologie des études montrant une baisse du trafic. Cependant, l’entreprise demeure réticente à partager ses propres données sur les clics sortants.
Pour les propriétaires de sites web, le défi consiste à s’adapter à cette nouvelle réalité. Certains optimisent leur contenu spécifiquement pour les Résumés IA, en utilisant des données structurées et des titres clairs afin d’augmenter leurs chances d’être cités. D’autres diversifient leurs sources de trafic au-delà de la recherche, misant sur des relations directes via des infolettres et les réseaux sociaux.
Alors que l’IA continue de remodeler la recherche, la relation fondamentale entre Google, les créateurs de contenu et les utilisateurs semble subir une transformation profonde—une évolution qui pourrait modifier de façon permanente l’économie du web ouvert.