Les résumés générés par l'IA de Google transforment le paysage numérique, créant des gagnants et des perdants dans l'ensemble de l'écosystème internet.
Lancée en mai 2024, la fonctionnalité « Résumés IA » apparaît désormais dans environ 20 % de toutes les recherches Google, selon des données du Pew Research Center datant de mars 2025. Ces synthèses sont particulièrement présentes dans les requêtes longues formulées sous forme de questions, apparaissant dans 60 % des recherches débutant par « qui », « quoi », « quand » ou « pourquoi ».
L'impact sur le trafic des sites web est considérable. SimilarWeb rapporte que le trafic de recherche mondial vers plus de 100 millions de domaines web a chuté d'environ 15 % sur l'année précédant juin 2025. Plus inquiétant pour les éditeurs, la part des recherches d'actualités n'entraînant aucun clic vers un site est passée de 56 % lors du lancement des Résumés IA à près de 69 % en mai 2025.
L'entreprise éducative Chegg a été particulièrement touchée, signalant une baisse de 49 % de son trafic non-abonné en janvier 2025 par rapport à l'année précédente. La situation est devenue si critique que Chegg a intenté un procès contre Google en février 2025, accusant les fonctionnalités IA du géant de la recherche de détruire son modèle économique. Les petits blogueurs spécialisés dans les recettes ou la santé ont également été fortement impactés, certains sites indépendants perdant jusqu'à 65 % de leur trafic en première page depuis l'apparition des Résumés IA pour les requêtes courantes.
Le changement de comportement des utilisateurs est manifeste : lorsqu'un Résumé IA est affiché, seuls 8 % des internautes cliquent sur un lien traditionnel — soit la moitié du taux observé en l'absence de résumé IA. Plus révélateur encore, à peine 1 % des utilisateurs cliquent sur les liens sources intégrés dans les réponses IA elles-mêmes.
Google a constamment défendu cette fonctionnalité, affirmant que « les Résumés IA envoient du trafic vers une plus grande diversité de sites » et contestant la méthodologie des études montrant une baisse du trafic. Cependant, l'entreprise reste réticente à partager ses propres données sur les clics sortants.
Pour les propriétaires de sites, le défi consiste à s'adapter à cette nouvelle réalité. Certains optimisent désormais leur contenu spécifiquement pour les Résumés IA, en utilisant des données structurées et des titres clairs afin d'augmenter leurs chances d'être cités. D'autres diversifient leurs sources de trafic au-delà de la recherche, misant sur des relations directes via des newsletters par e-mail ou les réseaux sociaux.
À mesure que l'IA continue de redéfinir la recherche, la relation fondamentale entre Google, les créateurs de contenu et les utilisateurs semble subir une transformation profonde — susceptible de modifier durablement l'économie du web ouvert.