Googles KI-generierte Suchzusammenfassungen verändern die digitale Landschaft und schaffen Gewinner und Verlierer im gesamten Internet-Ökosystem.
Seit dem Start im Mai 2024 erscheinen die KI-Überblicke laut Daten des Pew Research Centers aus März 2025 mittlerweile bei rund 20 % aller Google-Suchanfragen. Besonders häufig treten sie bei längeren, fragebasierten Suchanfragen auf und erscheinen in 60 % der Suchen, die mit „wer“, „was“, „wann“ oder „warum“ beginnen.
Die Auswirkungen auf den Website-Traffic sind erheblich. SimilarWeb berichtet, dass der weltweite Such-Traffic auf mehr als 100 Millionen Web-Domains im Jahr bis Juni 2025 um etwa 15 % zurückgegangen ist. Besonders besorgniserregend für Publisher: Der Anteil der Nachrichtensuchen, die zu keinerlei Klicks auf Websites führen, ist von 56 % bei Einführung der KI-Überblicke auf fast 69 % im Mai 2025 gestiegen.
Das Bildungsunternehmen Chegg ist besonders betroffen und meldete im Januar 2025 einen Rückgang des Traffics von Nicht-Abonnenten um 49 % im Vergleich zum Vorjahr. Die Lage wurde so ernst, dass Chegg im Februar 2025 Klage gegen Google einreichte und dem Suchgiganten vorwarf, mit seinen KI-Funktionen das eigene Geschäftsmodell zu zerstören. Auch kleine Rezept- und Gesundheitsblogger sind stark betroffen: Einige unabhängige Seiten verloren seit Einführung der KI-Überblicke bei gängigen Suchanfragen bis zu 65 % ihres Traffics auf den vorderen Seiten.
Das veränderte Nutzerverhalten ist eindeutig: Wird ein KI-Überblick angezeigt, klicken nur noch 8 % der Nutzer auf einen klassischen Link – das ist nur halb so viel wie bei Suchenden ohne KI-Zusammenfassung. Noch aussagekräftiger: Lediglich 1 % der Nutzer klicken auf die Quell-Links innerhalb der KI-Antworten selbst.
Google verteidigt die Funktion konsequent und behauptet, „KI-Überblicke leiten Traffic auf eine größere Vielfalt von Websites“ und stellt die Methodik von Studien, die Traffic-Rückgänge zeigen, infrage. Eigene Daten zu ausgehenden Klicks legt das Unternehmen jedoch nur ungern offen.
Für Website-Betreiber besteht die Herausforderung darin, sich an diese neue Realität anzupassen. Einige optimieren ihre Inhalte gezielt für KI-Überblicke, indem sie strukturierte Daten und klare Überschriften nutzen, um die Chancen auf eine Zitierung zu erhöhen. Andere diversifizieren ihre Traffic-Quellen jenseits der Suche und setzen verstärkt auf direkte Beziehungen über E-Mail-Newsletter und soziale Medien.
Während KI die Suche weiter verändert, scheint sich das grundlegende Verhältnis zwischen Google, Content-Erstellern und Nutzern tiefgreifend zu wandeln – mit möglichen dauerhaften Folgen für die Ökonomie des offenen Webs.